蜂鸟更新（Hummingbird Algorithm）

　　GoogleHummingbird预计发布日期：2013年8月20日

 

　　与之前发布的Panda和Penguin更新不同，后者最初是作为Google现有算法的附件发布的，Hummingbird已被引用为对核心算法的彻底改革。尽管人们相信核心算法中许多先前存在的组件保持不变，但蜂鸟表明Google致力于逐渐深入地理解搜索者的查询意图，并将其与相关结果进行匹配。

 

　　谷歌在2013年9月26日宣布了蜂鸟，但实际上它已经在大约一个月前已经到位。尽管以前的算法更新如Panda和Penguin引发了流量和排名丢失的重要报告，但蜂鸟似乎没有对普通网络造成严重的负面影响。这在很大程度上被理解为对Google知识库的准确性产生了积极的影响，被称为“知识图”。然而，本地搜索引擎优化社区推论说，在本地搜索引擎结果中已经记录了记录效应。

 

　　知识图和语义搜索

 

　　为了充分理解蜂鸟背后的目的，首先要熟悉它受到最严重影响的搜索引擎功能，这很重要：语义搜索和知识图。

 

　　在Hummingbird发布之前的一年，Google推出了它的知识图：不是真正的图表，而是一个一套SERP功能旨在为用户对人员，地点和事物的查询提供快速，准确的答案。

 

　　在搜索“巧克力饼干”时，您可以看到在结果页面上运行的知识图谱。SERP确实包含标准的有机结果和指向合适网站的链接，但它也包含丰富的知识图谱数据集，包括答案包含食谱的盒子，以此为主题的营养成分的右侧知识面板以及相关搜索主题的建议。

 

　　SERP知识面板

 

　　知识图元素以蓝色突出显示。

 

　　谷歌如何确定这些结果反映了搜索者的意图并充分满足他们的需求?这是语义搜索的出处。

 

　　语义搜索尝试将适当的SERP结果与互联网用户的查询语言进行匹配，超出各个关键字的含义，即使用户的意图是隐含的而非明确的，也会考虑更广泛的上下文。要看到行动中的语义搜索，请回顾一下上面的“巧克力饼干”SERP图像。尽管查询是针对cookie本身的，但语义搜索推断，尽管搜索查询中使用的字词(从字面上看，可能指的是图片或Cookie的定义)，但搜索背后的意图不同于使用的语言。谷歌则提供了匹配搜索的结果INTEN牛逼，而不是搜索的语言。因此，我们看到SERP充满食谱，营养成分和与制作或吃饼干相关的其他主题。

 

　　Google越来越精通语义搜索，这使得他们用他们自己的话来理解“真实世界的实体及其相互之间的关系”。蜂鸟专注于将查询上下文与结果进行匹配依赖于Google技术的智能-解析意图的能力。

 

　　语义搜索是一个复杂的话题，所以这里是另一个如何在网络上运行的例子。想象一下，Google用户输入或说出这个搜索引擎查询：最适合中文的地方。只有通过了解此类查询的意图和上下文，Google才能将“地点”标识为餐厅，将“中国”标识为特定类型的餐馆食物。

 

　　蜂鸟的标志

 

　　Hummingbird的主要目的之一是将语义搜索从概念转化为现实-最终成为搜索标准。它试图更好地接近搜索的真实意图，因此，对于像上面提到的中国食品示例这样的查询，用户会收到一组当地的中国餐馆可供选择，而不是人们在中国居住的最佳位置的结果或其他不相关的数据。

 

　　蜂鸟搜索结果

 

　　蜂鸟和语音搜索

 

　　现在回想起来，蜂鸟的更新可以被看作是Google走向掌控语音搜索不可避免的崛起的一步。当Hummingbird于2013年发布时，“对话式搜索”正在SEO社区中掀起波澜。几年前快速发展，语音搜索的出现迫使谷歌必须具备充分理解自然语言的能力，使用口头词语进行搜索，例如“哪里是我最喜欢的墨西哥食物最便宜的地方?”或“我该如何解决漏水的厨房龙头?“

 

　　总而言之，限于理解搜索语言逐个关键字的技术不能完成测量意图的任务。诸如语义搜索和蜂鸟等更新的开发旨在在自然语言的世界中有效运行。

 

　　蜂鸟和本地搜索

 

　　虽然有机搜索引擎优化社区努力了解蜂鸟对一般网络的影响，但当地的搜索引擎优化社区处理了一些可能的更新后遗症。最初，蜂鸟似乎在许多本地结果中填充了不满意的“单箱”。例如，诸如“丹佛律师”这样的查询将产生单独的答案，而不是一组典型的本地企业。由于许多这样的一盒通过使用虚假商业名称(例如，将自己列为“丹佛律师”而非他们的真实名称“吉姆戴维斯律师事务所”)来奖励那些发送垃圾邮件的企业，谷歌未能提供相关经验给用户。这种令人沮丧的情况最终得到了解决。

 

　　此外，当地SEO社区推测蜂鸟可能对当地和当地的有机结果产生以下影响：

 

　　具有本地意图的查询的更有机结果的本地化

 

　　目录类型的持续大量存在导致了本地有机结果

 

　　我怎么能发现我是否被蜂鸟击中了?

 

　　虽然本地企业主可能会遇到一些垃圾邮件单箱缩小其本地搜索引擎可见性的暂时问题，但大多数网站不太可能会受到此更新的负面影响。

 

　　如果您的网站遭遇流量下降或您认为可能与Hummingbird绑定的排名，请务必查看Google更新的完整列表。可能会发现您的网站更改代理是另一个更新，例如P​​anda或Penguin。

 

　　与蜂鸟，这不是关于恢复-这是关于机会!

 

　　蜂鸟向所有网站所有者发出信号，表明Google有意识地加深了对用户搜索背后的真实意图的理解，并将整个查询视为上下文，而不是像关键字串那样对待它们。

 

　　网站所有者最实际的应用是确保自然语言在网站内容中得到体现。蜂鸟可能被视为弥合了旧的垃圾邮件实践和现代SEO之间的差距，现代SEO试图用自己的话说出读者的自然语言。

 

　　巧妙地识别并公布最常见查询的答案的网站可能会被Google选为相关资源用于特定主题。当您的内容被视为匹配的搜索者意图时，不仅有机会在本地进行良好排名，而且还可以放入SERP功能，例如答案框或知识面板。在今天的搜索引擎结果中，服务于搜索者的意图应该放在您的SEO优先级列表上，并且您希望结合与受众直接互动，关键词研究和专题研究来帮助您的网站实现改进其知名度。